Antonio Pieri, co-fondatore di Idea Toscana, ci racconta la storia dell’azienda fiorentina nata nel 2002 con l’obiettivo di creare cosmetici naturali e biologici. Dal pionieristico uso dell’olio extra vergine di oliva Toscano IGP biologico nei prodotti cosmetici, alla qualità dei formulati e al rispetto ambientale, Pieri condivide con noi la visione e i successi di Idea Toscana. Scopriamo insieme come la “toscanità” e la continua ricerca dell’eccellenza hanno portato l’azienda a diventare un punto di riferimento nel settore della cosmesi naturale.
L’intervista ad Antonio Pieri per Brave Tuscany
Potrebbe presentarsi e dire di cosa si occupa?
Sono Antonio Pieri il co-fondatore di Idea Toscana. L’azienda è nata nel 2002 a Firenze con l’obbiettivo di creare una linea di prodotti cosmetici naturali e biologici certificati che avesse delle forti radici sul proprio territorio. In Francia erano già state fatte cose simili ma senza autorizzazione all’uso di principi attivi tipici territoriali.
Nel caso nostro questa sperimentazione iniziò con la richiesta per la trasformazione dell’olio extra vergine di oliva Toscano IGP biologico da prodotto alimentare a prodotto cosmetico. L’ autorizzazione risale al 2007 ottenuta non senza incontrare diverse difficoltà. L’olio extra vergine Toscano IGP biologico al di fuori del settore alimentare era una cosa a dir poco pionieristica, per questo motivo le difficoltà furono tante. La nostra ricerca ci portò a scoprire che questo olio che rappresenta la Toscana nel mondo è ricchissimo di polifenoli, vitamina E e in generale antiossidanti che contrastano la formazione delle rughe e coadiuvano il fenomeno della resistenza all’invecchiamento.
Ottenuta l’autorizzazione dopo 19 mesi di pratiche ministeriali nel 2008 abbiamo prodotto la prima linea con olio extra vergine di oliva Toscano IGP biologico. Credendo fortemente in questo principio attivo la linea fu chiamata Prima Spremitura. La dicitura, fino a quel momento era stata coniata per esprimere solo l’olio di grande qualità.
Nel 1997/1998 il suffisso prima spremitura fu abolito perché la tecnica olearia era passata dalla Spremitura delle olive alla centrifugazione. Per cui questa dicitura, che determinava la qualità dell’olio di oliva non era più necessario, la parola era rimasta libera e fu allora che la trasferimmo nel mondo della cosmesi. Ad oggi siamo distribuiti in 56 paesi nel mondo sotto varie forme tra distributori, concessionari, negozi monomarca e negozi on line portando la qualità e l’eccellenza di questa nostra specifica produzione in molti Paesi del mondo.
In cosa è specializzata Idea Toscana?
Antonio Pieri
Idea Toscana è specializzata nella cura e nel benessere della persona, dall’igiene alla cura personale per poi passare alla skincare per il viso certificata biologica e un comparto consistente di arredo olfattivo. I siliconi, i parabeni, gli SLS e SLES, come i profumi sintetici sono tutte materie prime che noi non usiamo, lavoriamo solo con principi attivi naturali.
Nel frattempo sia in Italia che in molti altri Paesi del mondo, si è rafforzata la consapevolezza sulla propria salute e sull’impatto ambientale che ogni produzione industriale ha come impatto sul nostro pianeta e sempre più persone hanno cominciato a richiedere prodotti naturali e sempre più aziende si sono incanalate verso la produzione di prodotti naturali.
La nostra, al tempo, si parla ormai di più di 15 anni fa, fu un’operazione molto impattante che ci permise e tutt’oggi ci permette, di essere riconosciuti come pionieri di questo trend caratterizzandoci molto come brand. Abbiamo poi creato una linea di cortesia alberghiera largamente diffusa e molto apprezzata dai nostri clienti con dispenser a parete ecologici per ridurre sempre di più l’impatto ambientale e mini taglie confezionate in plastica riciclata.
Da questa specializzazione deriva poi un’operazione di marketing molto interessante perché chi prova la qualità dei nostri prodotti in albergo solitamente chiede dove può acquistare questi prodotti avendone provata la grande qualità.
Quale è il segreto del vostro successo e la vostra filosofia di prodotto?
Antonio Pieri
La nostra filosofia di prodotto si basa sull’enorme qualità del formulato. Nella stragrande maggioranza dei casi, in cosmetica, il packaging è predominante rispetto alla qualità del formulato, noi in Idea Toscana, abbiamo dedicato unicamente le nostre risorse alla creazione di formulati di alto valore, non solo dal punto di vista della performance su pelle e capelli ma avendo particolare attenzione all’ ambiente con packaging in plastica riciclata e Eco-ricariche che permettono ai nostri clienti di entrare attivamente nel percorso virtuale del riciclo. La nostra filosofia è riportare quelle sensazioni olfattive e di texture sulla pelle che si provano quando si ha la fortuna di provare gli autentici prodotti fatti in Toscana.
Quali sono le vostre linee di prodotto?
- Prima spremitura per il corpo, crema mani, per il corpo, bagnoschiuma, Shampoo, sapone intimo, balsamo per i capelli, saponi solidi e liquidi.
- Prima spremitura bio per il viso, formulata anch’essa con olio extra vergine di oliva Toscano IGP biologico
- Una linea alla rosa chiamata prima fioritura
- Una linea al succo biologico di uva
- Una intera linea di arredo olfattivo con oli essenziali naturali maturati in alcool, filtrati e inflaconati in diffusori per ambienti, ricariche ecologiche per diffusori e profumatori per auto
Cosa è per lei la Toscanità?
La volontà di cercare sempre il meglio. Noi toscani siamo estremamente concentrati sul volerci migliorare continuamente formulando sempre prodotti al di sopra delle proprie potenzialità e questo nel corso dei secoli ha ripagato. Questa continua ricerca a fare meglio è la sintesi della toscanità e si rivede in tutte le arti e nella produzione industriale. In una parola la continua e spasmodica ricerca dell’eccellenza.
Quali sono le certificazioni ricevute?
Le nostre certificazioni sono l’autorizzazione ministeriale concessa con IGP toscano nel 2007. Il made in Tuscany conferitoci dalla Regione Toscana per la produzione di filiera all’interno della regione e con principi attivi regionali. E dal 2012 la certificazione biologica che ha portato alla realizzazione della linea biologica per il viso e della linea Igiene con il succo biologico di uva.
Ringrazio chi ha creduto in noi in tempi in cui non era ancora radicata la coscienza ambientale e la ricerca di prodotti biologici. Quando nel 2002 ho portato questi valori in Italia, dalle mie precedenti esperienze lavorative in Germania, la bellezza era un valore superiore al benessere ma in questi ultimi 20 anni questo paradigma si è ribaltato per cui adesso le persone hanno capito che non esiste bellezza senza benessere. Credo che finalmente le nuove generazioni antepongano questo concetto di benessere a quello glamour di bellezza.
